Wybór podłoża zaczyna się od miejsca aplikacji i warunków użytkowania.
Wszystkie poradniki →Papier jest częstym wyborem na etykiety do suchych opakowań i krótkotrwałe oznaczenia wewnętrzne. Powierzchnia i wykończenie wpływają na odbiór kolorów oraz możliwość pisania. Nie należy jednak zakładać odporności na wodę wyłącznie na podstawie wyglądu etykiety.
Folia bywa odpowiednia przy wilgoci i bardziej wymagającym użytkowaniu. Przezroczyste podłoże pozwala odsłonić zawartość opakowania, ale wymaga świadomego zaplanowania białego poddruku. Laminat może zabezpieczać grafikę; jego dobór zależy od spodziewanego ścierania i czyszczenia.
Etykieta może zachowywać się inaczej na szkle, kartonie i tworzywie. Istotne są faktura, czystość podłoża, temperatura aplikacji oraz późniejsze użytkowanie. Przy powierzchniach trudnych lub nietypowych warto sprawdzić próbkę na rzeczywistym produkcie przed zatwierdzeniem nakładu.
